En primer lugar, me gustaría desmentir el mito de un único «algoritmo» que lo controla todo en Instagram. Según Adam Mosseri, el director de Instagram, la plataforma está compuesta por una «variedad de algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con su propio propósito». En otras palabras, Instagram quiere que los usuarios pasen más tiempo en la plataforma y, por lo tanto, trabajan constantemente en mejorar su rendimiento y ofrecer a sus usuarios el contenido exacto que desean en cada momento del día. Piensa que su objectivo final es competir con otras plataformas de redes sociales, como TikTok. Y , precisamente por eso, experimentamos esos «cambios en el algoritmo». Piensa en ellos, como Instagram intentando mantenernos enganchados.
Entonces, ¿cómo clasifica Instagram tu contenido? Según Mosseri, «es un proceso complejo. «Cada parte de la aplicación: Feed, Explora y Reels, utiliza su propio algoritmo adaptado a cómo las personas lo utilizan. Los usuarios de Instagram tienden a buscar a sus amigos más cercanos en Historias, usan Explora para descubrir nuevo contenido y creadores, y buscan entretenimiento en Reels».
¿Cómo Instagram clasifica tu contenido en Feed y Historias?
En las Historias y el Feed, la mayoría de los usuarios de Instagram quieren ver contenido de sus amigos, familiares o personas más cercanas a ellos. Por lo tanto, Instagram utiliza las siguientes señales para clasificar algunas cuentas antes que otras, en un orden aproximado de importancia:
- Información sobre la publicación. Estas señales se refieren tanto a la popularidad de la publicación como a la información sobre el contenido en sí. Se tienen en cuenta aspectos como el momento de publicación, el formato, las temáticas del contenido, el texto, la duración del video o la ubicación.
- Información sobre tu cuenta. Estas señales miden cuántas veces otras personas han interactuado con tu marca en el pasado.
- Actividad de tu audiencia. Estas señales le dan a Instagram indicaciones sobre qué tipo de contenido le interesa más a tu audiencia según su interacción previa. Como marca, debes considerar qué tipo de contenido está interesando actualmente a tu audiencia, sus necesidades y cómo utilizan Instagram para resolverlas.
- Tu historial de interacciones. Si una persona específica ha interactuado con tu contenido en el pasado, es mucho más probable que vea tu publicación.
Además, Instagram clasificará más alto tus Historias y publicaciones en el Feed si es probable que tu audiencia dedique más tiempo a la publicación, si le da «me gusta», comenta, comparte o visita tu perfil.
¿Cómo se clasifica tu contenido en el Explora?
La gente suele utilizar la sección de Explora para descubrir nuevas cuentas y recomendaciones de contenido. Aquí, Instagram trabaja duro para encontrar las recomendaciones perfectas para tu audiencia, analizando señales como las publicaciones con las que han interactuado en el pasado. Digamos que una persona ha comentado en una publicación que muestra un bolso de cuero vegano, y la misma persona también le ha dado me gusta a una publicación que muestra unos zuecos de madera. Por lo tanto, si otra persona diferente le da «me gusta» a la publicación de los zapatos, Instagram también le recomendará la publicación del bolso de cuero vegano. En otras palabras, Instagram adivina los temas que cada persona quiere ver asociando grupos de consumidores, sin entender realmente de qué trata la publicación. ¿Interesante, no?
Luego, Instagram organiza las publicaciones en función de la probabilidad de que los usuarios interactúen con ellas. Según Mosseri, las acciones más importantes que consideran al clasificar en la sección de Explore son los «me gusta», las veces que se comparte una publicacion y las veces que se guarda. Además, las señales más importantes que consideran, en orden aproximado de importancia, son:
- Información sobre la publicación. En este caso, estas señales se refieren principalmente señales a la popularidad de la publicación. Por lo tanto, miden la rapidez y la frecuencia con la que las personas interactúan con la publicación.
- Historial de interacciones de tu audiencia con tu cuenta en el pasado.
- Actividad de tu audiencia. Es decir, con qué tipo de publicaciones han interactuado en el pasado en términos de temas de contenido, ubicaciones o formatos, entre otros. Esto significa que, por ejemplo, si tu audiencia tiende a interactuar con carruseles que muestran tendencias de moda e ideas de outfits, principalmente verán esas recomendaciones en su sección de Explora.
- Información de tu cuenta. Principalmente, cómo han interactuado otras personas con tu cuenta en el pasado.
Como se clasifican tus Reels.
Los Reels están diseñados para entretener a los usuarios. Según Mosseri, al principio de la historia de los Reels, les dieron prioridad porque pensaron que a la gente le interesaría más ver contenido de video de formato corto, como estaba pasando en TikTok. Sin embargo, en 2023 se dieron cuenta de que algunos usuarios aún prefieren ver fotos y carruseles en lugar de Reels, por lo que dejaron de clasificar los Reels en una posición más alta y ahora es una combinación 50/50. Muestran más Reels a las personas que quieren ver Reels y más fotos a las personas que desean quieren ver fotos.
Al igual que en la sección de Explora, Instagram te muestra Reels de cuentas que no sigues. Esto significa que, como marca, crear Reels te ofrece una gran oportunidad para llegar de manera más efectiva a nuevas audiencias.
Es importante saber que en los Reels, Instagram pone un enfoque especial en lo que creen que puede entretener a tu audiencia.
Las predicciones más importantes al estimar qué puede resultar entretenido son la probabilidad de que una persona vea el video hasta el final, que le dé «me gusta», que diga que fue entretenido o divertido, o que vaya a la página de audio. Además, las señales más importantes para los Reels, aproximadamente en orden de importancia, son:
- La actividad de tu audiencia.
- La historia de una persona interactuando con tu marca.
- Información sobre el Reel.
- Información sobre tu marca.¿Comentarían mi audiencia en esta publicación?
Teniendo esto en cuenta, deberías hacerte las siguientes preguntas al elaborar tu calendario de contenido, si planeas aumentar tu alcance de Instagram en 2023:
- ¿Es probable que mi audiencia lea la descripción de esta publicación?
- ¿Vería mi audiencia este video hasta el final y lo compartiría después?
- ¿Encontraría mi audiencia esta publicación lo suficientemente interesante como para guardarla y volver a ella más tarde?
- ¿Esta publicación incluye una llamada a la acción que anime a las personas a visitar mi perfil?
Además, según Instagram, «las marcas y creadores deben crear Reels que sean entretenidos, inspiradores o experimentales, y utilizar herramientas creativas como texto, efectos de cámara o filtros, y deben evitar en gran medida publicar contenido de baja resolución, con marcas de agua o que no sea original (esto significa que ya ha sido publicado por otra persona o en otro lugar).» Estos tipos de Reels se priorizarán menos, lo que significa que es menos probable que aparezcan en toda la aplicación.
Entonces, ¿quieres vencer al algoritmo de Instagram en 2023? Sigue estas 8 reglas de oro para llegar de manera más efectiva a nuevas audiencias:
- Conoce cuándo está en línea tu audiencia y, sobre todo, cuándo estña buscando tu valor único. Por ejemplo, como consumidores de moda, es posible que tu audiencia desee consultar Instagram en busca de inspiración para conjuntos de trabajo por la noche antes de ir a trabajar. Estar allí en ese momento para darles lo que necesitan te dará una gran oportunidad para que tu contenido sea visto por más gente dentro de tu nicho.
- Fomenta una comunidad sólida con tu audiencia actual. Instagram no mostrará tu contenido a nuevas audiencias si no ve que a tus seguidores actuales les interesa tu contenido. Conviértete en su mejor amigo, ofreciendoles valor y contenido de calidad. Dales cotenido de valor que puedan usar en su vida real. Por ejemplo, como marca de moda sostenible, puedes informar a tus usuarios sobre actualizaciones y noticias sobre el cambio climático, ideas o inspiración de moda o contarles cómo tu producto contribuye a un cambio positivo dentro de la industria. Cada audiencia es diferente y, por lo tanto, desea diferentes tipos de valor. Por eso, es importante saber a quién te estás dirigiendo. Para obtener aún más visibilidad, puedes interactuar con sus cuentas. Dar «me gusta» a sus publicaciones, enviarles actualizaciones, etc.
- Comparte historias de forma constante durante el día que fomenten la interacción: las encuestas, las cajas de preguntas y las pegatinas de cuestionarios son excelentes formas de generar interacciones. Además, aquí tengo que decir: re-publicar contenido de otras cuentas o incluso tu propio contenido está bien, pero asegúrate de proporcionar un valor adicional y no olvides crear contenido original para tus historias también.
- Sube contenido de alta calidad que coincida con los intereses de tu audiencia y tenga descripciones fuertes, con palabras clave relevantes y hashtags de nicho, para optimizar tus publicaciones y poder clasificar en la sección de Explora y Reels.
- Crea subtítulos o voz en off que animen a tu audiencia a dar «me gusta» a tu publicación, comentarla, guardarla, compartirla o ir a tu perfil, para mostrar a Instagram que realmente están interesados.
- Agrega ¨hooks¨ sólidos y crea contenido impactante o entretenido que mantenga a tu audiencia viendo hasta el final. Anímalos a leer la descripción. Cuanto más tiempo se queden, más alto te posicionarás en el ranking de Instagram.
- Crea contenido original, que sea de alta resolución y asegúrate de no infringir las normas comunitarias de Instagram.
Hemos llegado hasta al final de este artículo. Espero que encuentres útil esta información y que finalmente entiendas por qué tus publicaciones no están llegando a tanta gente como deberían.
¡Ah, por cierto! Instagram no prioriza las publicaciones hechas por creadores de contenido sobre las marcas. ¡Eso es otro mito! Solo quieren que los usuarios pasen más tiempo en la plataforma. Entonces, si tienes la capacidad de lograr eso, ¡tendrás muchas más posibilidades de hacer contenido viral!
Cuéntame en los comentarios que te ha parecido esta información y si vas a aplicar estos consejos. Y recuerda, si puedo hacer algo para ayudarte a implementarlos, no dudes en contactarme.
¡Te deseo buena suerte con tu estrategia de contenido!